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    童趣之下的美妆品 可爱才是最大的赢家

    时尚新闻 2021-10-12 17:03:30 61浏览

    卡通联名美妆品限定的种草率200%,看到包装就忍不住剁手买买买,颜值即正义的大背景下,即使不联名的可可爱爱美妆品,也总是大热门。

    童趣之下的美妆品 可爱才是最大的赢家

    卡通IP联名 百试百灵

    从大白兔&郁美净联名热度居高不降,再到多芬&喜茶联名火出圈……只要两个品牌携手,就总能产生一些奇妙的化学反应。限定款、联名款不仅意味着营销时流量Double,也意味着美妆品牌能够借外力来一次产品再创新。

    随着互联网指数级发展,Young世代开始主导市场的风向,消费主力军对于个性化、定制化、时尚化的需求也迅速发展,小众、颜值、社交是新的美妆消费关键词。美妆品牌谋求与年轻的消费者们建立物质之上的情感联系,从伴随80后、90后、00后成长的卡通动漫切入,从包装上就在呐喊“我懂你”。

    无论是出于对联名IP的喜爱,还是出于对可爱卡通包装的无法拒绝,甚至仅仅是为了“集邮”,消费者总爱为这些联名的CP产物买单。

    联名,够好玩够潮才行

    现在的美妆品牌联名IP时,会更多地挖掘对方的IP内容,融入一些更好玩的萌点。比如Etude House联名好时巧克力,不仅仅从包装上无限贴近好时的几种巧克力包装,更是将眼影盘色号直接设计为巧克力色系,并以不同口味的巧克力来命名,唇釉打开甚至能闻到巧克力味。

    在联名礼盒里放帆布包、发带已经不是什么新鲜事,当下最in的,是追一追潮玩盲盒风。年轻人最爱潮玩IP泡泡玛特,美妆大牌和小众品牌也都爱和它联名。2021,最火的盲盒潮玩联名是小奥汀&泡泡玛特,二者合力推出的橘色系新年礼盒,将小奥汀的高光、唇釉融入Orange Bunny的浴室场景中,放入一只正在沐浴迎新的Orange Bunny手办。

    玩家可以发挥创意,打造独一无二的Bunny新年澡堂,同时满足美妆需求和拍娃需求。

    少女情怀总是迪士尼

    很多姑娘小时候最喜欢穿纱裙扮迪士尼的公主,长大之后,也偏爱各类迪士尼元素。

    Estée Lauder和迪士尼联名推出2021全新限定臻藏粉饼系列,八款不同公主专属粉饼,圆姑娘们的“公主梦”。相宜本草&花木兰联名推出“小红侠”——红景天焕亮精华液,赤朱色瓶身仿佛木兰的一袭猎猎红衣般耀眼,手绘木兰持剑飒爽英姿,彰显国风韵味之美。

    完美日记则携手迪士尼,推出足够温和又足够有效的大白限定卸妆清洁产品,获得“萌神”大白加持。

    那些童年专属记忆

    Young世代的童年是看各种卡通动画片的童年,比如很多人的奶酪启蒙就源自《猫和老鼠》里杰瑞那块超诱人的奶黄芝士。小奥汀就联名《猫和老鼠》,推出芝心腮红,奶奶的颜色,丝滑的质地,勾连起回忆,是无法拒绝的诱惑!

    美妆品牌们用“回忆杀”牢牢把控着消费者心头好:珊珂和哆啦A梦联名,升级了经典款洁面,变身“超能蓝胖子”;欧舒丹和火遍全亚洲的超人气天团Kakao Friends联名,推出限定樱花身体乳,成为浪漫樱花季最甜蜜的碰撞。

    可爱才是最大的赢家,还有一些产品,无论联名与否,都以可可爱爱的包装博得消费者欢心。Chanel五号护手霜,凭借圆润可爱的鹅卵石造型成为时髦小姐姐的时尚配件。Lush泡澡球则集齐各种画风,华丽细闪、甜美“小蛋糕”,融化彩虹,仙气花植……满足各种口味偏好。猫奴一定不能错过的是Paul&Joe,旋开唇膏盖子,一只小猫咪就探出头来……

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